Schema & Structured Data

“Schema membantu AI ngerti website, kan?” Pertanyaannya hampir selalu dijawab terlalu cepat. Ada yang bilang iya, pasti. Ada yang bilang tidak ada gunanya. Dua-duanya terlalu absolut. Jawaban yang lebih sehat harus memisahkan tiga layer: Apa yang platform dokumentasikan. Apa yang bisa kita…

Ada satu momen yang sering terjadi setelah tim membuka validator schema. Semua item hijau. Developer lega. SEO senyum. Lalu seseorang bertanya, “Data ini memang ada di halaman?” Ruangan mendadak lebih sepi. Karena structured data bisa valid secara syntax tetapi tetap salah secara…

Satu halaman punya lima script JSON-LD. Organization dari theme. WebSite dari SEO plugin. Article dari plugin lain. Breadcrumb dari theme. Person author dari custom code. Semuanya valid sendiri-sendiri. Masalah muncul ketika Organization pertama bilang nama A, Organization kedua nama B, Article menunjuk…

Satu halaman bisa membuat empat orang memilih empat schema type berbeda. Editor: “Ini Article.” Developer: “Semua URL kan WebPage.” Technical writer: “Isinya troubleshooting, berarti TechArticle.” Research lead: “Ini laporan audit. Report.” Menariknya, semuanya bisa punya sebagian alasan yang benar. Masalahnya muncul ketika…

“Alamat Organization pakai kantor pusat atau semua cabang?” Pertanyaan ini terdengar teknis sampai kita melihat bisnis dengan 120 outlet. Satu brand. Satu legal company. Puluhan atau ratusan cabang. Masing-masing punya alamat, jam buka, nomor telepon, layanan, dan kadang profile Google sendiri. Kalau…

Research page adalah salah satu halaman yang paling mudah over-schema. Ada kata “research”. Ada methodology. Ada chart. Ada PDF. Lalu tim mulai debat: “Report?” “ScholarlyArticle?” “WebPage?” “Article?” “Dataset?” Kadang jawaban terbaik justru bukan memilih satu type. Satu research URL bisa menjadi WebPage…

Ada halaman berisi tabel. “Pakai Dataset schema aja.” Ada PDF dengan angka. “Dataset.” Ada artikel dengan 20 statistik. “Dataset juga.” Ada dashboard. “Pasti Dataset.” Belum tentu. Dataset bukan label untuk “halaman yang punya data”. Schema.org mendefinisikan Dataset sebagai badan informasi terstruktur yang…

Ada pola yang kelihatan logis tetapi sering salah arah. AI masih salah mengenali brand. Solusi pertama: tambah sameAs. Masih salah. Tambah lagi. LinkedIn. Instagram. Facebook. YouTube. TikTok. Marketplace. Founder profile. Media article. Partner page. Directory. Wikipedia. Wikidata. Profile conference. Lalu Organization schema…

Ada jenis bug schema yang bikin tim terlalu cepat lega. Rich Results Test hijau. Tidak ada critical error. JSON-LD valid. Semua property terbaca. Lalu kita baca isi markup-nya. Organization name salah. Founder sudah bukan founder yang aktif di company. Product price beda…

Kalau WordPress sudah berjalan beberapa tahun, buka source salah satu post dan cari: `application/ld+json` Kadang hasilnya satu. Kadang tiga. Kadang tujuh. Theme mengeluarkan Organization. SEO plugin mengeluarkan Organization + WebSite + Article. WooCommerce mengeluarkan Product. Breadcrumb plugin mengeluarkan BreadcrumbList. Custom runtime mengeluarkan…